Marketing to pojęcie, które funkcjonuje w naszej świadomości od wielu już lat. O jego znaczeniu w naszym życiu może świadczyć chociażby fakt, że stał się on przedmiotem wielu badań naukowych, a także jednym z kierunków studiów, który co roku przyciąga tysiące, a nawet miliony studentów na całym świecie.
A czym jest marketing? Nauką, procesem społecznym, sposobem na osiąganie zysków poprzez zaspokajanie potrzeb. Definicji w różnych źródłach możemy znaleźć wiele. Najprościej jednak będzie przyjąć tę, która rozpatruje marketing w aspekcie planowania i realizowania koncepcji dostarczenia do nabywcy danego produktu czy usługi.
Mówiąc o tym czym jest marketing nie możemy pominąć takiej kwestii, jak chociażby zmiany, jakim on sam ulega. Skoro marketing to odpowiedź na potrzeby nabywcy, a potrzeby te wciąż się zmieniają, także on sam ulega ciągłym zmianom. W XXI wieku coraz większą popularnością cieszy się content marketing. Jest on nastawiony na tworzenie treści, która ma na celu dostarczenie nabywcy czegoś więcej, niż tylko produkty i usługi. Dostarcza ona do nabywcy również wiedzę. Mówi o produktach czy usługach w różnych aspektach, które dla odbiorcy są ciekawe, wartościowe i pozwalają nawiązać z nim więź.